持续加码印度，苹果能成功吗？

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4月18日，苹果第一家在印度的零售店正式开业，苹果CEO库克出席开业仪式，紧接着，媒体称，库克将于今日前往新德里与印度总理莫迪会面。

媒体分析指出，库克本周的印度之旅证明印度已成为苹果的下一个战略重点。

又是开新店，又是拜会莫迪，苹果为何如此重视印度？

看中印度市场潜力

印度是苹果尚未完全攻克的最大市场，这意味着印度对正处营收困境的苹果而言至关重要。

一方面，印度是全球第二大智能手机市场，也是增长最快的市场之一，但智能手机的渗透率仍然不到50%，这让苹果看到了增长潜力。

苹果2022财年在中国大陆、香港和台湾地区的销售额为740亿美元，约占同期苹果总收入的18%。

而印度与其他亚太地区在财报中被称为“其他亚太地区”，2022财年销售额仅为290亿美元，仅略超中国销售额的三分之一，两者差距巨大。

CFRA Research高级分析师Angelo Zino表示，苹果在印度的营收有很大的上升空间：

华尔街见闻此前提及，最近几年来，苹果一直难以打破安卓手机在印度的垄断地位，最重要的原因便是价格：

为了解决这一问题，库克在2月称，苹果在印度也将允许客户分期付款购买手机，并提供以旧换新的折扣。

另一方面，苹果在印度的布局已初见成效，媒体称，截至今年3月底，苹果在印度营收较上年41亿美元同比增长近50%，重要性正日益显现。

在今年2月初的业绩电话会上，库克在透露，苹果在印度创下了“季度收入纪录，同比增长非常强劲”，但没有透露具体数字。

打造印度制造基地

由于印度严格规定禁止国际品牌开设自有品牌门店，除非品牌产品大部分来自印度境内，为此苹果在印度布局多条产业链，进一步加码印度市场。

去年9月末，苹果确认媒体的消息，将在印度组装iPhone 14，这是首次印度在新款iPhone推出的第一年就同步生产新机。

不久后，去年10月初媒体称，苹果寻求首次将部分AirPods和Beats耳机的生产转移到印度。12月媒体称，苹果考虑在印度生产部分iPad型号。

今年1月，媒体称，去年4月到12月的过去一个财年，苹果从印度出口了超过25亿美元的iPhone，几乎是前一财年全年出口总额的两倍。

当月印度商务和工业部长Piyush Goyal表示，苹果已经在印度生产5%到7%的iPhone，该公司的目标是，将这一比例提高到25%。也就是说，未来将有四分之一的iPhone是印度造。

3月初，还传出苹果代工厂富士康要在印度扩大生产的消息。有媒体称，富士康将投资7亿美元在印度建新厂，可能用于组装iPhone，也可能为苹果新兴的电动汽车业务生产零部件。

随后，媒体消息称，印度正在苹果的发展规划里占据越来越重要的地位。除了在生产基地多元化方面倾向印度，苹果还更加重视印度市场的业绩。

4月初，据媒体援引知情人士消息称，苹果可能会尝试在2023年秋季的某个时候在印度生产下一代iPhone。

苹果在印度的困境

其实，从2016年开始，苹果便开始布局印度市场，但一直难以占据一席之地。

安卓系统在印度有难以撼动的统治地位，以至于曾被处以1.6亿美元的反垄断罚款。

更重要的是，对于美国科技公司而言，这些公司担忧印度政府是否会以保护数据为由限制外国公司进入该国市场，以及对这些科技巨头进行更多的反垄断处罚和监管。

另一个问题是印度缺乏高度专业化的劳动力。尽管印度有望超越中国成为世界上人口最多的国家，但其信息技术部门的雇员仅有大约500万人。

与此同时，苹果公司在印度扩大产量的努力遇挫。苹果供应商之一、印度最大的集团公司塔塔集团，其在印度霍苏尔经营的一家工厂中，生产线上每两个部件中只有一个是良好状态的，能够最终被送往富士康进行组装。

也就是说，上述工厂的良率只有50%，这与苹果期待的几乎零缺陷目标相差甚远。有关人士透露，该工厂正在制定提高熟练度的计划，但前路漫漫。

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