#三星手机还能杀回中国吗?#

【资料图】

文 | 小伊评科技

在手机市场存在一个非常诡谲的现象，在全球市场排名第一的三星，在国内市场别说TOP5了，连靠前一些的other都排不上，在国内的表现甚至还不如回到国内没几年的真我。

如下图所示，这是Counterpoint汇总的2022年Q1季度国内中高端手机市场的份额，在国内主要卖高端机的三星依旧处于Other级，还是不如真我Realme，这就很能说明问题了。

我们在此前的文章中专门就这个问题进行过详细的分析，三星之所以在国内会陷入这步田地，最重要的原因有如下几个：

1、产品空心化，和国产手机相比其中低端产品不具备任何吸引力。

2、国内消费者对品牌尤其是后者所代表的国家有天然的抵触。

3、不重视国内手机市场

4、和其他安卓机无法拉开明显差距，缺少真正的杀手级卖点。

这里笔者也需要特别提一句。很多人把三星的溃败归咎为莫须有的原因是非常片面的，三星早在Note 7事件之前在国内就已经颓势尽显了，Note7事件只是起到了一定的加速作用。

三星Note7

所以，三星之所以从国内溃败最主要的原因还是产品力不行，这是最归根结底的原因。

最典型的可以佐证例子就是苹果，苹果可是一个彻头彻尾来自美国的手机品牌，但是这并没有妨碍苹果在国内称王称霸，原因无他，就是因为iPhone有独一无二的卖点。

那么问题来了，如果三星现阶段开始注重国内市场，它还能够重回TOP5之列吗？答案是否定的，很难。

01

三星的中低端产品依旧很拉跨

三星A54和A34

前文我们曾经提到过，三星在中国国内市场之所以被国产手机品牌暴打，主要原因就是因为其中端产品线太过拉跨所致。

目前三星还在国内上市的机型基本都以三星S系列，Note系列（已停产），Fold折叠屏系列为主，至于传统主打中低端系列的A7系列，A5系列，A3系列以及A1系列基本都很少出现在国内市场。

原因也很简单，三星自己也明白，自家的中低端产品线在咱们国内市场根本打不赢主场作战的国产手机品牌。

如下图所示，这是三星最新发布的A54手机，1080P的OLED屏，三星自家的Exynos1380处理器（三星5nm工艺，性能和骁龙778G类似，功耗高一些），三星GN5后摄，5000毫安时电池，25W快充，支持IP68防尘防水。

整机除了一个IP68比较吸睛之外，这款手机的其他配置和国产1500元档机器差不多。

然而这款手机的在海外的售价却高达490 欧元，约合人民币3616。在国内定价2999元已经是很照顾国内消费者了。

不过，话说回来，就算配置稀碎，如果外观塑造比较有优势也没毛病，华为Mate50E搭载的也是骁龙778G，还不支持5G，卖的也还可以，好歹他还有张脸能看。

然而三星A54连“脸”都直接不要了，如下图所示，这就是A54的真机无美颜图，这硕大的边框，这停航母的下巴，很难想象这竟然是一款售价达到3000元的手机。

三星A54

就这种配置的机器拿到国内来买也纯属就是送人头，没有任何疑问。

至于更低端的，在香港售价1498元的三星A14，那就更不用说了，你很难想象，这会是一款售价可以达到1500元左右的机器，这造型让我感觉一下子回到了五年前。

在这款机器面前，被大家喷高价低配的荣耀X40等机器可都一下子变得真香无比，人家配置虽然也拉跨，但是起码有颜值，而三星的低端机没配置，也没颜值。

02

三星依旧依靠低端产品铺路

三星虽然在很多国人的认知里面是一个很高大上的品牌，因为很多人所能接触到的三星手机都是以S系列，Fold系列为主的高端机。

其实放眼全球手机市场，三星也是依靠中端机乃至低端机走货的品牌，本质上和国产手机在目前全球市场的地位差不多。

如下图所示，这是Counterpoint发布的2022年全球最畅销的10大手机，其中三星上榜了两款机型，分别是Galaxy A13和A03，无一例外全部都是超低端的手机。

至于大家耳熟能详的三星S系列，Fold系列等则无缘该榜单。

关于这一点我们从三星手机的ASP（平均售价）也可以看出，根据目前所能查到的信息，三星的ASP大体在2000元人民币左右，和一票国产手机品牌想比并没有高到哪里去。

主要依赖中低端，中低端还不给力，这还怎么玩？

03

三星的旗舰机缺乏杀手级卖点

三星的S系列、以前的Note系列，Fold折叠屏系列等等在国内的知名度虽然都非常高。但是这些机型却无法和其他国产安卓机拉开太本质的差距，因为他归根结底还是安卓机。

虽然三星旗舰的屏幕素质、工业设计确实更好，可以用得上完美来形容。

但是单纯这个优点并不足以吸引高端消费群体，况且三星高端机的问题也一大堆，譬如本地化做的不够完善，充电速度慢，售后不够便捷等等。

在缺乏杀手级卖点的情况下，三星旗舰在国内的受众群体只能归为小众。

04

品牌限制，向上向下突围都无力

在目前这个大环境下，一个缺乏卖点，性价比也不高，产品力也就那样的韩国品牌在国内是很难站得住脚的，这一点大家应该都有所感觉。

想要想华为一样依靠品牌力向上突围时不可能的，但是想要向下沉市场突围，对于三星这个量级的品牌也不太现实。

总归，我个人预测在可以预见的一段时间里，三星都很难回归国内TOP5。而且不仅如此，其最后甚至可能连上游核心供应商的地位都保不住。

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